杨媛媛、李超、白战军委员：

您提出的关于“提升太极主题文创产品品味”的提案收悉。经与太极拳武术发展中心共同研究，现答复如下：

发展文创产业是我局推进“文旅文创融合战略”的重要途径之一，抢抓机遇、提升品味显得尤为重要。

一、 基本情况

目前，我县文创产业发展以本地特色文化及资源为载体，涵盖了太极拳、四大怀药、非遗项目等领域。我县涉及文创产品的企业包括太极拳文创公司1家（文投公司），怀药制造商3家（怀山堂、怀明堂、怀健元），非遗项目3类（澄泥砚、李氏泥塑、剪纸），文创品牌IP多围绕太极拳、铁棍山药、非遗项目等内容展开。

二、发展情况

（一）太极拳文创。今年以来，我局依托国内顶尖品牌设计公司重庆云马集团，以“生命的能量、人类的遗产”为导向，设计开发了太极拳主体标识和周边文创衍生品，并积极进行商标注册和知识产权保护，申请的12个主标16类保护范围192件已顺利通过审核；联合知名公司设计制作了《陈王廷创拳》《杨露禅学拳》等咿啦动画绘本故事，并在咿啦看书平台公益推广；文创产品体现了时尚化、年轻化、数字化、国际化特点。

（二）四大怀药文创。以四大怀药为核心，以四大怀药相关产品研发及文化推广为创意元素，通过培育、种植、研发等手段产生具有怀药特色的产品。目前，我县涉及文创产品的怀药企业主要包括怀山堂、怀明堂、怀健元等企业，研发推出了铁棍山药粉、“怀山米粉”以及几十款药食同源健康产品。

（三）非遗项目文创。以传统文化为载体，以太极拳、四大怀药、民间传说、人物形象为内容，形成非遗项目文创，主要包括黄河澄泥砚、李氏泥塑、剪纸等，多次被新华网、光明网等媒体报道，不仅为非遗项目传承发展打下基础，也为推广宣传温县文化提供了帮助。

三、 下步打算

（一）加强政策引导。我局将放宽文创产品准入门槛，进一步细化相关支持及奖励政策，鼓励社会资本进入文创产品领域，为文创产业发展提供强有力的政策支撑。

（二）注重人才培养。文化创意产业本身具有创造性与创意性，从事文化创意产业的人员除了基本的经营技能和管理能力外，还要具有创新学习的能力。我局结合太极拳、怀药等文创领域，继续加大人才培养力度，积极鼓励本地企业与高校、文化企业、行业协会的交流与学习。同时扩大人才引进渠道，提高人才待遇，吸引相关优秀人才，整合人力资源，增加文化市场的广度和深度。

（三）延伸文化创意产业链。根据文化创意产业链上不同环节的不同特点，着眼当下市场需求，继续引导中小企业做大做强，多元化的发展文化创意产业，对“太极”、“四大怀药”等文化及资源，成立专班负责专题文化或产品的价值挖掘、创意设计、授权生产、营销推广等工作，构建更加专业化、系统化的文创产业体系。推动相关企业文创产业结构的优化提升，在原有丰富历史文化和资源的基础上，不断延伸发展新的业态。充分挖掘温县历史文化，打造“温和之礼、温情之礼、温润之礼、温养之礼、温厚之礼”系列温县礼物。

温县文化广电和旅游局

2024年9月10日